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地鐵營銷雙帶動游客增幅全市第一集美區(qū)春節(jié)長假旅游市場呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)

發(fā)布時間：2018-02-22

廈門網(wǎng)訊（廈門日報(bào) 記者應(yīng)潔林桂楨通訊員吳悅林小芬）“地鐵游”帶熱鰲園、園博苑、馬戲城等沿線景點(diǎn)人氣，酒店、景點(diǎn)聯(lián)動發(fā)福利讓“景點(diǎn)游”變“線路游”，獨(dú)特“親朋游”服務(wù)一站式解決春節(jié)旅游接待需求……剛剛過去的春節(jié)長假，集美旅游市場呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)、旅游收入和過夜率的“三增長”，以及旅游質(zhì)量、旅游價值的“雙提升”。

　　記者昨日從集美區(qū)文體廣電出版旅游局獲悉，2018年春節(jié)長假七天，集美區(qū)共接待游客90.88萬人次，比增61.04%；來集過夜游客數(shù)13.8萬人次，同比增長106.78%；主要賓館酒店接待游客6.69萬人次，比增56.78%；實(shí)現(xiàn)旅游收入4.77億元，比增67.26%。其中集美旅游接待總?cè)藬?shù)、過夜游客數(shù)增幅均為全市第一。

　　相關(guān)人士分析，整合營銷力度加大、景點(diǎn)推陳出新強(qiáng)化特色以及地鐵開通等關(guān)鍵要素刺激集美旅游“魅力指數(shù)”和“吸金能力”的升級。

打通線上線下的全面宣傳格局，也是春節(jié)集美旅游取得亮眼成績單的重要因素。據(jù)介紹，春節(jié)期間，集美區(qū)各級旅游部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)積極探索新方式，通過微信公眾平臺、線上互動游戲、線上有獎活動等最貼近時下潮流的方式，為春節(jié)旅游市場聚攏人氣和商氣。

　　【亮點(diǎn)】

　　求創(chuàng)新各大景區(qū)推陳出新留人吸金

　　臺上的《鸚鵡大咖秀》花樣百出，臺下觀眾捧腹鼓掌――大年初四上午，記者來到靈玲國際馬戲城，馬戲城的廣場被圍得水泄不通。來自漳州的胡夢柯特意帶著女兒和弟弟一家慕名而來。據(jù)介紹，春節(jié)以來，馬戲城景區(qū)游客量日均超過1.5萬人次。集美區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年集美區(qū)許多景區(qū)游客接待量明顯增長，而且各個景區(qū)根據(jù)自身特色選擇了不同的發(fā)力點(diǎn)，并且紛紛“推陳出新”、玩出“花樣”，精心策劃了近百場活動。

　　比如，鰲園以嘉庚文化、閩南風(fēng)情為主舉辦了一系列民俗互動活動,做花燈、畫年畫、捏泥塑等頗具傳統(tǒng)“年味”的體驗(yàn)項(xiàng)目廣受親子家庭歡迎。誠毅科技探索中心新推出三大主題展“太空農(nóng)場”、“魔幻海洋”、“重返白堊紀(jì)”，讓孩子盡情體驗(yàn)黑科技的樂趣。雙龍?zhí)渡鷳B(tài)運(yùn)動景區(qū)將傳統(tǒng)習(xí)俗和休閑運(yùn)動相結(jié)合，推出了燈謎競猜活動，傳統(tǒng)又喜慶。

　　七天內(nèi)，集美主要景區(qū)均實(shí)現(xiàn)游客量增長新突破。鰲園共接待7.7萬人次，比增237.5%；園博苑接待12.4萬人次，比增25.84%；老院子共接待9.82萬人次，增長44.4%，科探接待1.85萬人次，增長103.1%。

　　促聯(lián)動景區(qū)酒店聯(lián)手送福利

這個春節(jié)，在集美雙龍?zhí)?、馬戲城、園博苑或杏林灣大酒店等14家主要景區(qū)、酒店，都能在醒目的位置看到大紅色的“我搖去集美”活動廣告。

　　今年春節(jié)期間，集美區(qū)更加注重全區(qū)旅游資源的聯(lián)動和帶動，推出了串聯(lián)全區(qū)旅游亮點(diǎn)的集美新春特別活動“我搖去集美”，來集美旅游的游客只要在主要景區(qū)、酒店掃描微信二維碼，就能參加線上互動游戲，獎品不僅有萬元現(xiàn)金紅包，更有近千張集美熱門景區(qū)和酒店的門票、餐券和房券等大禮。

　　據(jù)悉，“我搖去集美”活動將持續(xù)到3月2日。這個全新推出的互動營銷不僅讓游客享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更重要的是化零為整，使各個景區(qū)形成合力，推動全區(qū)旅游資源的互相宣傳、協(xié)同合作及互利互惠，讓景區(qū)、酒店互送客源、互當(dāng)“推銷員”。

　　重營銷借助地鐵“東風(fēng)”加大線路策劃

大年初五，園博苑的日本園里百花齊放，郁金香、洋水仙、風(fēng)信子等各色花卉組成的大型景觀吸引著如織游人，特意從島內(nèi)文灶坐地鐵到園博苑的楊碧華阿姨一臉喜氣洋洋，“坐地鐵游集美，風(fēng)光特別美、心情特別美！”

　　借助地鐵開通的“東風(fēng)”，集美區(qū)相關(guān)部門加大了春節(jié)旅游線路策劃和市場化運(yùn)作，比如乘勢推出“地鐵游”攻略，聯(lián)動地鐵沿線景點(diǎn)還聯(lián)動推出實(shí)惠又多元的產(chǎn)品組合。為了更好地接駁地鐵客流，集美街道還在集美學(xué)村開通了串聯(lián)鰲園、大社、陳嘉庚紀(jì)念館的旅游觀光電瓶車，提供學(xué)村交通“一站式服務(wù)”。

　　集美還首次創(chuàng)新推出探親訪友旅游系列產(chǎn)品“親朋游”，推出的私人定制化旅游產(chǎn)品，為廈門市民“打包”春節(jié)接待親人朋友的需求。作為“親朋游”的第一批游客，來自福州市的林先生表示“這個‘親朋游’不僅貼心地為我們提供了多種旅游選擇，省心省事，而且也為我們省了一大筆錢?！?/span>

　　強(qiáng)吸金高過夜率增長促旅游“提質(zhì)提值”

高星級酒店“一房難求”、過夜停留時間從一兩晚到三四天――春節(jié)期間，集美的酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，廈門北海灣惠龍萬達(dá)嘉華酒店、廈門靈玲國際馬戲城大酒店、杏林灣大酒店等高星級酒店的入住率都超過了九成。

　　“往年大年三十和大年初一入住率比較低，今年僅僅大年三十和正月初一的入住率就超過80%，初二到初四幾乎都是滿房。很多家庭都是兩間房起訂，平均逗留三天左右。”廈門北海灣惠龍萬達(dá)嘉華酒店銷售副總監(jiān)張智群說。

　　去年剛剛投用的靈玲國際馬戲城大酒店首次迎來春節(jié)長假，以“景區(qū)+酒店”的模式吸引了省內(nèi)外的家庭游客，春節(jié)期間無論是景區(qū)的馬戲表演還是馬戲主題的客房，都幾乎爆滿。

　　與去年春節(jié)長假相比，今年來集美過夜游客的逗留時間進(jìn)一步上升，反映出集美旅游市場效益進(jìn)一步提質(zhì)、提值。

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