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地鐵營銷雙帶動游客增幅全市第一 集美區(qū)春節(jié)長假旅游市場呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)
發(fā)布時間:2018-02-22
廈門網(wǎng)訊 (廈門日報(bào) 記者 應(yīng)潔 林桂楨 通訊員 吳悅 林小芬)“地鐵游”帶熱鰲園、園博苑、馬戲城等沿線景點(diǎn)人氣,酒店、景點(diǎn)聯(lián)動發(fā)福利讓“景點(diǎn)游”變“線路游”,獨(dú)特“親朋游”服務(wù)一站式解決春節(jié)旅游接待需求……剛剛過去的春節(jié)長假,集美旅游市場呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn),實(shí)現(xiàn)旅游接待人數(shù)、旅游收入和過夜率的“三增長”,以及旅游質(zhì)量、旅游價值的“雙提升”。
記者昨日從集美區(qū)文體廣電出版旅游局獲悉,2018年春節(jié)長假七天,集美區(qū)共接待游客90.88萬人次,比增61.04%;來集過夜游客數(shù)13.8萬人次,同比增長106.78%;主要賓館酒店接待游客6.69萬人次,比增56.78%;實(shí)現(xiàn)旅游收入4.77億元,比增67.26%。其中集美旅游接待總?cè)藬?shù)、過夜游客數(shù)增幅均為全市第一。
相關(guān)人士分析,整合營銷力度加大、景點(diǎn)推陳出新強(qiáng)化特色以及地鐵開通等關(guān)鍵要素刺激集美旅游“魅力指數(shù)”和“吸金能力”的升級。
打通線上線下的全面宣傳格局,也是春節(jié)集美旅游取得亮眼成績單的重要因素。據(jù)介紹,春節(jié)期間,集美區(qū)各級旅游部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)積極探索新方式,通過微信公眾平臺、線上互動游戲、線上有獎活動等最貼近時下潮流的方式,為春節(jié)旅游市場聚攏人氣和商氣。
【亮點(diǎn)】
求創(chuàng)新 各大景區(qū)推陳出新留人吸金
臺上的《鸚鵡大咖秀》花樣百出,臺下觀眾捧腹鼓掌――大年初四上午,記者來到靈玲國際馬戲城,馬戲城的廣場被圍得水泄不通。來自漳州的胡夢柯特意帶著女兒和弟弟一家慕名而來。據(jù)介紹,春節(jié)以來,馬戲城景區(qū)游客量日均超過1.5萬人次。集美區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年集美區(qū)許多景區(qū)游客接待量明顯增長,而且各個景區(qū)根據(jù)自身特色選擇了不同的發(fā)力點(diǎn),并且紛紛“推陳出新”、玩出“花樣”,精心策劃了近百場活動。
比如,鰲園以嘉庚文化、閩南風(fēng)情為主舉辦了一系列民俗互動活動,做花燈、畫年畫、捏泥塑等頗具傳統(tǒng)“年味”的體驗(yàn)項(xiàng)目廣受親子家庭歡迎。誠毅科技探索中心新推出三大主題展“太空農(nóng)場”、“魔幻海洋”、“重返白堊紀(jì)”,讓孩子盡情體驗(yàn)黑科技的樂趣。雙龍?zhí)渡鷳B(tài)運(yùn)動景區(qū)將傳統(tǒng)習(xí)俗和休閑運(yùn)動相結(jié)合,推出了燈謎競猜活動,傳統(tǒng)又喜慶。
七天內(nèi),集美主要景區(qū)均實(shí)現(xiàn)游客量增長新突破。鰲園共接待7.7萬人次,比增237.5%;園博苑接待12.4萬人次,比增25.84%;老院子共接待9.82萬人次,增長44.4%,科探接待1.85萬人次,增長103.1%。
促聯(lián)動 景區(qū)酒店聯(lián)手送福利
這個春節(jié),在集美雙龍?zhí)?、馬戲城、園博苑或杏林灣大酒店等14家主要景區(qū)、酒店,都能在醒目的位置看到大紅色的“我搖去集美”活動廣告。
今年春節(jié)期間,集美區(qū)更加注重全區(qū)旅游資源的聯(lián)動和帶動,推出了串聯(lián)全區(qū)旅游亮點(diǎn)的集美新春特別活動“我搖去集美”,來集美旅游的游客只要在主要景區(qū)、酒店掃描微信二維碼,就能參加線上互動游戲,獎品不僅有萬元現(xiàn)金紅包,更有近千張集美熱門景區(qū)和酒店的門票、餐券和房券等大禮。
據(jù)悉,“我搖去集美”活動將持續(xù)到3月2日。這個全新推出的互動營銷不僅讓游客享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠,更重要的是化零為整,使各個景區(qū)形成合力,推動全區(qū)旅游資源的互相宣傳、協(xié)同合作及互利互惠,讓景區(qū)、酒店互送客源、互當(dāng)“推銷員”。
重營銷 借助地鐵“東風(fēng)”加大線路策劃
大年初五,園博苑的日本園里百花齊放,郁金香、洋水仙、風(fēng)信子等各色花卉組成的大型景觀吸引著如織游人,特意從島內(nèi)文灶坐地鐵到園博苑的楊碧華阿姨一臉喜氣洋洋,“坐地鐵游集美,風(fēng)光特別美、心情特別美!”
借助地鐵開通的“東風(fēng)”,集美區(qū)相關(guān)部門加大了春節(jié)旅游線路策劃和市場化運(yùn)作,比如乘勢推出“地鐵游”攻略,聯(lián)動地鐵沿線景點(diǎn)還聯(lián)動推出實(shí)惠又多元的產(chǎn)品組合。為了更好地接駁地鐵客流,集美街道還在集美學(xué)村開通了串聯(lián)鰲園、大社、陳嘉庚紀(jì)念館的旅游觀光電瓶車,提供學(xué)村交通“一站式服務(wù)”。
集美還首次創(chuàng)新推出探親訪友旅游系列產(chǎn)品“親朋游”,推出的私人定制化旅游產(chǎn)品,為廈門市民“打包”春節(jié)接待親人朋友的需求。作為“親朋游”的第一批游客,來自福州市的林先生表示“這個‘親朋游’不僅貼心地為我們提供了多種旅游選擇,省心省事,而且也為我們省了一大筆錢?!?/span>
強(qiáng)吸金 高過夜率增長促旅游“提質(zhì)提值”
高星級酒店“一房難求”、過夜停留時間從一兩晚到三四天――春節(jié)期間,集美的酒店業(yè)實(shí)現(xiàn)“開門紅”,廈門北海灣惠龍萬達(dá)嘉華酒店、廈門靈玲國際馬戲城大酒店、杏林灣大酒店等高星級酒店的入住率都超過了九成。
“往年大年三十和大年初一入住率比較低,今年僅僅大年三十和正月初一的入住率就超過80%,初二到初四幾乎都是滿房。很多家庭都是兩間房起訂,平均逗留三天左右。”廈門北海灣惠龍萬達(dá)嘉華酒店銷售副總監(jiān)張智群說。
去年剛剛投用的靈玲國際馬戲城大酒店首次迎來春節(jié)長假,以“景區(qū)+酒店”的模式吸引了省內(nèi)外的家庭游客,春節(jié)期間無論是景區(qū)的馬戲表演還是馬戲主題的客房,都幾乎爆滿。
與去年春節(jié)長假相比,今年來集美過夜游客的逗留時間進(jìn)一步上升,反映出集美旅游市場效益進(jìn)一步提質(zhì)、提值。
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